ДЕСЯТЬ ЛЕТ — ПО ВОЛНАМ ИНФОРМАЦИИ

Первый юбилей в этом году отмечают сразу два проекта сызранского рекламного агентства «Эксклюзив». О круглых датах, о развитии печатных и электронных средств массовой информации в городе, о новых идеях агентства мы говорим с его директором Олегом Свинцовым.

Олег Свинцов

— Олег, в печатных СМИ ты работаешь уже более полутора десятков лет, за это время был инициатором многих информационных проектов. Какой из них самый долгосрочный?
— Нашему справочнику «Сызранский потребитель» в 2010-м исполняется 10 лет. Это уникальное для города по объему информации издание выросло из справочника, который мы сначала делали для своих рекламных агентов. Теперь «Сызранский потребитель» содержит информацию о более, чем 2 000 юридических лицах, а адресов и телефонов в нем в разы больше. В очередной раз он выйдет в декабре 2010 года и будет во всех киосках Роспечати. Но большую часть справочника мы распространяем бесплатно – взять его можно на специальных стойках во всех крупных торговых центрах города.

— Весной этого года вышел первый номер одноименного со справочником журнала. Зачем нам еще один «Потребитель»?
— Поначалу он задумывался как дополнение к справочнику, которое должно было дать возможность более полно рассказать о своих товарах и услугах тем рекламодателям, кому был тесен формат справочника. Тем более и нашим клиентам, и нам – издателям очень хотелось попробовать сделать полноцветное издание. В процессе работы над первым номером, стало понятно, что это будет ни какое не приложение, а полноценный журнал. Первый же номер показал, что новый журнал востребован, нужен читателю. Может быть, потому что наш девиз «Позитив!». Мы сознательно не поднимаем тяжелых тем, не ведем серьезных разговоров. Это издание рассчитано на самостоятельную молодежь, которая уже зарабатывает, и на людей с достатком всех возрастов. И распространяется журнал в тех местах, которые эти люди посещают: в ресторанах, салонах красоты, оздоровительных центрах, офисах, в вузах. Это единственное в городе бесплатное издание, таким оно и останется.

— С апреля 2010 года «Шансон» в Сызрани представляет рекламное агентство «Эксклюзив». Это самое молодое из ваших направлений?
— В этом году радио «Шансон» отметило своё 10-летие. В нашем городе оно вещает уже 5 лет, с небольшим перерывом в 2009 году. Радиостанция стабильно входит в тройку лидеров по рейтингу и охвату аудитории, это признают даже конкуренты. Ежедневно в Сызрани нас слушают около 25 тысяч жителей.

— Почему же в свое время от него отказались другие вещатели?
— Тут есть и объективные и субъективные причины. Объективные это, конечно же, экономическая ситуация. Например, в марте 2008 года в городе было шесть радиостанций, а в марте 2010 только две. Сейчас их семь и может быть, это показатель роста рынка. Ну а субъективные… Я общался с коллегами-вещателями из других городов, у которых есть не одна радиостанция, и все они говорят, что «Шансон» это особое радио, с особенным построением отношений с рекламодателем. У «Шансона» очень качественная постоянная аудитория и он популярен в народе, как никакое другое направление современной музыки, ведь это музыка для души. Наивно думать, что современное радио «Шансон» это каторжанские песни в стиле «хоп, мусорок». Помимо Круга, Розенбаума, Токарева вы можете услышать Высоцкого, Окуджаву, Боярского, Расторгуева, Газманова, Антонова, Макаревича, Шевчука, Аллегрову, Буланову и даже Бабкину. Сегодня радио «Шансон» это фольклор, бардовская песня, городской романс, лирические мелодии советской эстрады. Эта музыка взята из самой глубины нашей культуры без всяких заимствований с Запада. Поэтому «Шансон» слушают и любят миллионы людей – это факт и этим все сказано.

— Но кто он – ваш среднестатистический слушатель?
— Основная аудитория нашего радио это вовсе не гапота, без духовных ценностей и стимулов жизни. И даже не суровые мужчины-водители общественного транспорта или такси. Само содержание радиостанции, не смотря на название, давно ушло от «музыки для тех, кто сидел или собирается». Поэтому сегодня наша аудитория стала выше по социальному статусу, к ней примкнули и творческая интеллигенция и деловая элита, а во вторых нас стали больше слушать женщины и молодежь. Скажем так, нас перестали бояться слушать, те, кто считает себя думающим человеком, кому небезразличны идеала дружбы, любви, патриотизма, самопожертвования. Но основной костяк это, конечно же мужчины 30-50 лет, имеющие семью, дом, работу, автомобиль, стабильный доход и активно тратящие деньги на товары и услуги, обустройство и отдых. Согласитесь, это хорошая аудитория практически для любого рекламодателя. Именно о внимании этой аудитории к рекламе мы и говорим потенциальным рекламодателям, а не рассуждаем о ее музыкальных пристрастиях, потому что «музыки для всех» все равно нет.

— Что ценят рекламодатели в сотрудничестве с «Шансоном»?
— В рекламном бизнесе в Сызрани все часто держится на личных отношениях с заказчиком, но в данном случае, это не главное. На радио «Шансон-Сызрань» мы предлагаем отличное соотношение «цена – количество повторов» плюс различные спецпредложения со скидками. Ну, и конечно, с каждым заказчиком работаем индивидуально. Например, для одного из автомагазинов придумали специальную музыкальную программу, а сейчас готовим еще один подобный проект, связанный с народным творчеством.

— Два новых серьезных проекта вам удалось запустить за один 2010 год. Как-то некорректным кажется спрашивать о планах.
— Тем не менее, они есть. До конца этого года заработает наш Интернет-портал. В его основу ляжет информация нашего справочника — самая полная база данных городских адресов и телефонов, которая будет обновляться еженедельно. Здесь же планируем размещать то, для чего в справочнике просто не хватает места: расписание движения поездов, электричек и междугородних автобусов, список городских маршрутов и улиц города. Планируем раздел, в котором на вопросы потребителей будут отвечать компетентные эксперты. Конечно, здесь же будет и самая полная версия журнала «Сызранский потребитель» с материалами, не вошедшими в печатную версию. И если журнал и радио – в основном развлекательные проекты, то сайт – более практичный и полезный для жителей Сызрани.

МЕТКИ
Посмотреть статистику этой страницы
Только на нашем сайте стоит независимый счетчик статистики по каждой странице
Справка по просмотру статистики

Обсуждение статьи

comments powered by HyperComments